Le marketing interculturel
Le marketing interculturel est l’examen des spécificités culturelles lors de l’élaboration de votre stratégie marketing dans un pays étranger.
Toutes les marques souhaitent aujourd’hui s’implanter sur le marché asiatique, mais peu d’entre elles savent comment s’y prendre, d’où les nombreux échecs (deux tiers des entreprises environs). Lorsque j’ai analysé ces échecs, il m’a frappé de voir que ces marques ne se sont pas suffisamment intéressées aux cultures locales. Afin de se démarquer, je présente à mes clients un plan marketing qui prend en compte leurs objectifs, leurs messages, mais également les attentes des consommateurs locaux en terme de format et de contenu.
Les consommatrices chinoises
Vous devez être en mesure de comprendre les consommatrices chinoises, leurs défis du quotidien et ce à quoi elles aspirent afin de mieux communiquer auprès d’elles et ainsi, de mieux vendre !
La représentation de la femme par les marques occidentales est souvent problématique en Chine. Dans ce dossier, découvrez les femmes chinoises en toute authenticité pour vous permettre de mieux communiquer. Lors de votre prochaine campagne, vous saurez ainsi comment choisir votre mannequin et comment vous adresser aux consommatrices chinoises !
Les réseaux sociaux chinois
Vous arrivez sur le marché chinois ? Oubliez Facebook, Instagram, Snapchat… Ici, vous devez maîtriser WeChat, Weibo, XiaoHongShu… Sinon, vous êtes invisibles aux yeux des Chinois !
Pour avoir une chance d’intégrer le marché chinois, il est primordial de maîtriser les réseaux sociaux chinois. Plus encore, il faut savoir sur quels réseaux navigue votre cible. Oubliez le site internet de votre marque : si vous n’avez pas de page officielle sur les réseaux sociaux chinois, vous ne percerez jamais en Chine.