Marketing international : 5 étapes pour approcher un marché étranger

Pour de nombreuses entreprises, le piège de la mondialisation est de croire que les différences culturelles peuvent être gommées. Ces entreprises pensent que les même tendances circulent partout dans le monde, à quelques années près. Elles ne prennent donc pas le temps d’adapter leurs discours. Or, pour une entreprise occidentale qui s’implante en Asie, les différences […]

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