La femme asiatique : comprendre les critères de beauté indispensables aux yeux des Chinois afin de choisir le modèle photo idéal
La représentation de la femme asiatique par les entreprises françaises a été à l’origine de nombreux scandales en Chine. “Dans ces publicités, les femmes ont des yeux exagérément bridés et une couleur de peau trop foncée”, voilà un commentaire que j’ai lu sur de nombreux forums chinois. Il est globalement reproché aux entreprises étrangères de faire volontairement preuve d’anachronisme, en représentant la Chine telle qu’elle était sous les Qing1 par exemple. Il s’agit d’une erreur cruciale, puisque non seulement la perception de la beauté a évolué (tout comme partout ailleurs), mais en plus, c’est sous les Qing qu’a eu lieu “le siècle de la honte”. Le siècle de la honte a été particulièrement éprouvant pour la Chine, puisqu’elle a été assujettie par les puissances occidentales sur son propre territoire, avec la commercialisation forcée de l’opium et la mise en place des “traités inégaux”. Je vous déconseille donc fortement de faire référence de façon directe ou indirecte à cette période de l’histoire à travers vos publicités. Mais alors, comment bien choisir votre modèle photo asiatique afin de ne pas commettre d’impair ? Dans cet article, je vous propose de voir ensemble les critères de beauté indispensables, au travers de deux exemples de femmes particulièrement appréciées des Chinois.
Zhang Ziyi (章子怡)
Actrice et mannequin chinoise de 43 ans, Zhang Ziyi est considérée comme étant l’une des plus belles femmes chinoises. Elle est notamment connue pour ses rôles dans 卧虎藏龙, Tigre et dragon (2000), 茉莉花开, Jasmine Women (2004) ou encore 艺伎回忆录, Mémoires d’une geisha (2005).
Parmi les critères de beauté majoritairement cités sur les forums chinois, la forme du visage revient très souvent. Zhang Ziyi a un visage extrêmement petit, presque enfantin, considéré comme très délicat.
“见过章子怡的人曾说过她的脸已经小的不能再小了，导演们深知脸小的好处。”2
“Les personnes qui ont rencontrées Zhang Ziyi disent que son visage ne pourrait pas être plus petit, et les réalisateurs sont bien conscients de l’avantage que cela représente”
Internaute chinoise
Ses traits sont fins et son visage est symétrique, ce qui est également un critère important aux yeux des Chinois. Enfin, en Chine, plus blanche est la peau, plus belle est la personne. Je vous laisse constater la blancheur de la peau de Zhang Ziyi.
A peine arrivée à Singapour, après un week-end à profiter du soleil, une collègue m’a observée et a dit :
“西方的皮肤怎么不会变黑的?”
“Comment est-il possible que la peau des Occidentaux ne fonce pas !”
Hannah Quinlivan (昆凌)
A 28 ans, Hannah Quinlivan est l’une des femmes considérées comme les plus belles en Chine. D’abord devenue célèbre grâce à sa participation dans des émissions télévisées, elle est ensuite devenue actrice et mannequin. Son couple avec Jay Chou (周杰伦), chanteur et acteur taïwanais, est très largement médiatisé, notamment sur les réseaux sociaux. Elle est suivie par plus de 19 millions de personnes sur Weibo.
Ce que les Chinois recherchent, c’est une “西化的混血式华丽美” c’est-à-dire, une “beauté métisse occidentalisée”.
“En Chine, les femmes sont considérées comme plus jolies lorsqu’elles ont des caractéristiques physiques occidentales”
Rebecca, une jeune taïwanaise.
Hannah Quinlivan correspond tout à fait à ce critère, puisqu’elle est d’origine asiatique (plus précisément taïwanaise et coréenne), ce qui créé une proximité culturelle et physique avec la communauté asiatique ; mais elle est également d’origine australienne. Les internautes font très souvent référence à ses grands yeux et à son nez légèrement plus pointu que la plupart des asiatiques. Ces critères sont révélateurs de gènes occidentaux et plaisent aux Chinois, dont l’image de la femme idéale est un savant mélange entre une femme asiatique et occidentale.
Enfin, Hannah Quilivan est davantage susceptible de plaire à la Gen Z3 parce qu’elle a fait part de sa préoccupation pour l’environnement et le bien-être animal, deux causes très importantes aux yeux de la jeune génération.
Lorsque vous communiquez en Chine, il est important de bien prendre en compte certains critères physiques indispensables, afin de ne pas représenter la femme asiatique telle qu’elle était perçue par les Occidentaux il y a plus d’un siècle. En plus de ces critères physiques, la personnalité et les causes défendues par la femme que vous allez choisir pour représenter votre marque doivent être louables. Regardez les sondages d’opinions. Zhang Ziyi et de Hannah Quinlivan sont toutes deux largement appréciées pour leurs caractères. Elles inspirent l’humilité, la douceur et la sympathie. Mon conseil, pour correspondre aux idéaux chinois, est de choisir une femme chinoise au physique indiscutable telle que Zhang Ziyi, ou bien une métisse telle que Hannah Quinlivan. Pour aller plus loin, ce qui est réellement reproché aux marques étrangères, c’est de ne pas s’intéresser à la culture chinoise. Un article décortiquant le récent scandale généré par une immense marque de luxe française dénonce : “[…]并没有对本土文化做好调研” – “[ils] n’ont pas fait de recherches sur la culture locale”.4
1 Dynastie mandchoue au pouvoir en Chine entre 1644 et 1912
2 Source: https://www.zhihu.com/question/22815181
3 Gen Z : Génération dite “Z”, c’est-à-dire née entre 1997 et 2010
